Samsung telah menggunakan jenama Galaxy untuk telefon pintar Androidnya, yang sepertinya merupakan strategi yang berjaya untuk pembuat elektronik Korea Selatan. Walau bagaimanapun, Samsung juga membuat barisan produk Windows Phone 8 dan syarikat itu telah berkomitmen untuk membuat perkakasan tablet yang berjalan pada sistem operasi Windows 8 Microsoft ketika OS itu dilancarkan pada musim gugur ini. Dengan Windows Phone 8, usaha pemasaran Samsung di seluruh dunia kurang disatukan berbanding dengan garis Android, dan nampaknya ini akan berubah kerana nampaknya Samsung telah menempah jenama ATIV.

MenurutSam Bergerak di Twitter, penjenamaan ATIV boleh digunakan untuk produk berasaskan Microsoft syarikat, dengan Tab ATIV disediakan untuk tablet yang berjalan di Windows 8 dan ATIV S untuk digunakan untuk telefon pintar Windows Phone 8 yang unggul.

Kami mungkin akan mengetahui lebih lanjut mengenai penjenamaan ATIV di IFA di Jerman tidak lama lagi, di mana diharapkan Samsung dapat membuat pengumuman untuk barisan Windows Phone 8nya dan juga melancarkan beberapa produk Android baru, termasuk Galaxy Note 2 phablet yang banyak dikhabarkan serta Kamera Galaxy untuk menyaingi penawaran kamera pintar Nikon.

Syarikat itu juga telah menggoda tablet hibrid Windows 8 untuk pameran perdagangan IFA.